Nouvelle Fonctionnalité : Pleine Largeur

Comme son nom l’indique, la fonctionnalité “Pleine Largeur” permet de construire des sections qui occuperont visuellement toute la largeur de l’espace visible de la boîte mail à l’écran (l’affichage dépendant lui-même de chaque messagerie).
Vos emails s’affichant d’ores et déjà en pleine largeur en Mobile et Tablette, cette fonctionnalité qui s’ajoute à notre Designer est donc dédiée à l’affichage Desktop de vos emails marketing.

Une campagne classique est très souvent conçue avec une largeur de 640 pixels. Dans ce cas, elle occupe visuellement la partie centrale de l’écran dans une boite mail (Cet affichage varie en fonction des boites et clients mail).

Avec la fonctionnalité “Pleine Largeur”, n’importe quelle section pourra occuper 100% de la largeur, autrement dit occuper toute la largeur de l’espace visible de la boîte mail à l’écran.

La première question la plus importante à laquelle répondre est “Pourquoi ?”. Pourquoi choisir de déployer certaines sections de votre email en pleine largeur ? Qu’est-ce que ça va m’apporter ? La fonctionnalité “Pleine Largeur” ouvre plusieurs champs des possibles.

Du pixel est disponible à l’écran, alors pourquoi ne pas l’utiliser ? L’espace d’un email est un espace restreint; chaque pixel correspond, en soi, à un espace d’exploration dont il n’y a aucune raison de se priver.

Élargir l’espace permet tour à tour :

• De donner à voir plus largement votre gamme de Produit
• De valoriser vos mises en scène de Produits
• D’insuffler plus d’espace dans vos compositions

En matière d’email, il y a tellement peu d’évolutions que le moindre changement est impactant du côté du design et du branding.
Une section en pleine largeur revêt un caractère très moderne mais aussi assez immersif et plonge votre ambiance directement dans votre univers de marque. Cette sensation d’immersivité sera d’ailleurs d’autant plus ressentie grâce au lien miroir / version en ligne de votre campagne.

Longtemps considéré comme le parent pauvre du Design, l’email est un format contraignant, non seulement par sa taille mais aussi par les contraintes d’affichage imposées par les différents clients mails.

Ces contraintes obligent beaucoup de campaign managers à restreindre leur créativité pour sécuriser l’affichage. Résultat : la plupart des emails en boîte de réception se ressemblent. Certains d’entre eux sont parfois même relativement insipides, voire ennuyeux.

La Pleine Largeur offre un rendu visuel inhabituel sur Desktop qui permet de capter l’attention de vos lecteurs mais aussi de vous démarquer de vos concurrents.

En outre, la pleine largeur, lorsqu’elle n’est pas appliquée à l’ensemble de la campagne, permet de créer un peu de rupture et re-dynamiser la structure de vos emails.

A l’ère de l’omnicanalité, ce dernier avantage n’est pas le moins intéressant.
La Pleine Largeur donne à votre audience davantage l’impression de naviguer au sein d’une Landing Page que dans un email.
Une occasion de plus d’aligner les expériences utilisateurs et de gagner en cohérence niveau Branding et image de marque.

Lorsque les équipes de Dartagnan ont onboardé celles de Devialet, une réflexion a été menée par notre studio Design pour déployer des campagnes qui soient à l’image du positionnement de Devialet : très haute qualité, hyper brandées, originales, modernes et élégantes mais surtout très innovantes. Parmi les propositions qui ont été faites figurait la section “Pleine Largeur”.

Lorsque les équipes de Dartagnan ont onboardé celles de Devialet, une réflexion a été menée par notre studio Design pour déployer des campagnes qui soient à l’image du positionnement de Devialet : très haute qualité, hyper brandées, originales, modernes et élégantes mais surtout très innovantes. Parmi les propositions qui ont été faites figurait la section “Pleine Largeur”.

La philosophie des équipes de Dartagnan ayant toujours été celle de la mise à disposition des meilleures innovations Design au plus grand nombre, nous avons décidé de développer une fonctionnalité native et intégrée dans notre builder qui permette à chaque utilisateur de créer ce type d’expérience sans passer par une prestation supplémentaire.

Cette fonctionnalité correspond-elle à un réel besoin utilisateur ? Là encore, notre philosophie Produits est déterminante.

Chez Dartagnan, on ne priorise pas les fonctionnalités en fonction de leur récurrence et/ou de leur multiplicité d’usage. On cherche à donner à nos utilisateurs les moyens d’innover et de créer de nouvelles expériences – en brider le moins possible les applications et  laisser à l’utilisateur la possibilité d’en explorer les usages.

Même si une fonctionnalité n’aura pas forcément d’applications récurrentes ou multiples, la possibilité existe et elle peut être saisie. C’est alors l’utilisateur qui devient créateur de nouvelles expériences et de nouveaux usages en fonction de ses besoins, de son positionnement, de sa créativité.

Grâce au travail de notre équipe R&D, la fonctionnalité est bien 100% responsive et compatible quel que soit l’environnement d’affichage, le client mail et / ou la section à laquelle elle s’applique.
Quelle que soit la largeur affichée à l’écran, la taille du visuel va s’adapter pour continuer à occuper toute la largeur disponible dans le client mail.

Ce comportement s’applique quelle que soit la section, y compris pour des sections Arrière Plan où le visuel va complètement s’adapter à l’espace disponible sans aucune déformation.

Notre recommandation est de savoir faire preuve de bon sens et de parcimonie pour exploiter le plein potentiel de cette fonctionnalité et en préserver l’effet différenciant.

Cette  nouvelle fonctionnalité est évidemment davantage destinée à du contenu visuel que textuel (même si vous pouvez aussi l’appliquer aux sections Texte).
Elle vous permettra ainsi d’offrir un véritable écrin Design à vos visuels produits, les mettre en scène et les faire respirer au sein de l’espace de la campagne.

Un hero immersif permettra de capter immédiatement l’attention de votre lecteur et de le plonger directement dans votre univers. C’est une garantie de le retenir au sein de l’email et de prolonger l’expérience utilisateur. Chaque seconde compte !

Le 3 colonnes est souvent intéressant pour donner à voir la richesse et l’étendue de votre catalogue. Le problème c’est que plus il y a de colonnes, moins il y a d’espace. Grâce à la Pleine Largeur, vous pourrez redonner leurs lettres de noblesses à vos visuels, vos contenus mais aussi et surtout, retrouver des CTA encore plus visibles.

Les GIFS, vidéos et Sliders sont souvent des contenus qui impactent le lecteur et font considérablement augmenter les taux de clic dans l’email. Cumulez l’effet de ces sections dynamiques à celui de la Pleine Largeur pour en augmenter la portée et l’impact sur votre audience.

De toutes les sections d’une campagne, le Footer est généralement la partie la plus délicate à manier. Souvent très corporate, juridique voire administratif, le footer peut parfois s’avérer ennuyeux. En outre, il regorge très souvent d’informations et de pictos ce qui le rend difficilement compréhensible et peu pratique à l’usage.

En déployant vos footers en Pleine Largeur, vous pourrez :

• En upgrader le Design pour le Brander à votre image et créer des expériences intéressantes
• Faire respirer vos icônes, vos liens de redirection et vos contenus (souvent un bon point pour les programmes de Fid)

Si la fonctionnalité est 100% responsive, il convient d’en maîtriser l’usage pour l’exploiter au mieux.

Elargissez l’espace dédié au visuel mais conservez vos contenus, informations et CTA dans le cadre du 640 pixels pour en sécuriser l’affichage (y compris dans vos versions Mobile et tablette).

Qui dit visuels plus grands, dit aussi poids de campagne plus lourd. Doit-on, pour cette raison se priver de la Pleine Largeur ? Non : compressez vos visuels pour en réduire le poids, utilisez la Pleine Largeur sur un nombre restreint de sections, soyez attentif à la composition et aux autres contenus visuels et/ ou animés de votre campagne.

En fonction de la configuration d’affichage, notre Builder adaptera directement le visuel pour en préserver la cohérence et l’affichage. Il élargira donc l’espace de visuel à afficher dans la campagne. Pour que la Pleine Largeur fasse son effet, il faut que notre Builder ait de la matière à afficher. Prévoyez donc des visuels plus larges et hauts pour conserver de la matière dans les différentes configurations.

Comme toutes les ressources à forte valeur ajoutée, plus est rare plus elle a d’impact.
Sauf à concevoir un email avec une section unique (ça peut être le cas dans des emails événementiels par exemple ), on vous déconseille d’utiliser trop souvent la Pleine Largeur, notamment en alternance avec des sections classiques pour plusieurs raisons :

• Vous ne devez pas perdre la cohérence de votre structure
• Vous en diluerez l’effet
• Vous risquez d’alourdir le poids de votre campagne avec de trop nombreux visuels