Fête des Mères : une opportunité en or pour votre marque !
La fête des Mères c'est le moment où les colliers de pâtes laissent place aux mugs “Meilleure Maman” et aux bouquets improvisés. Ce moment aussi où 69 % des consommateurs prévoient un achat avec un panier moyen de 50 à 100 € (étude Bonial). Une opportunité (vraiment) en or pour vos ventes
Mais alors comment maximiser l’impact de vos campagnes email pour transformer ce rendez-vous en succès marketing ? Suivez le guide !
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Dartagnan en quelques mots ? C'est l'outil indispensable pour vous aider à designer des campagnes innovantes et industrialiser la production de vos emails !
3 clés essentielles pour émouvoir ET vendre (sans tomber dans la surenchère)
Si vous voulez toucher le cœur (et le porte-monnaie) de vos acheteurs, qu’ils soient papas, enfants ou mamans (et leurs mamans aussi, oui, ça fait beaucoup de mamans), il faut d’abord savoir toucher leurs émotions. 😉
1. Un objet d’email qui éveille l’émotion
Utilisez judicieusement les objets de vos e-mails pour susciter l’émotion et capter l’attention. En voici quelques exemples : “ Maman, ce message est pour toi ”, “ Te souviens-tu du collier de pâtes ? On a mieux ! ”, “ Pour toutes nos Super Mamans ”.
2. Un storytelling qui parle au cœur
Racontez la petite histoire qui fait mouche. Celle du premier dessin collé sur le frigo, du bisou magique qui soigne tout...
3. Une personnalisation qui fait plaisir
Insérez le prénom du client, suggérez des cadeaux basés sur ses précédents achats/ses préférences... Bref, faites-lui se sentir unique !
4 temps forts pour une "Opération fête des Mamans" réussie
Une stratégie email en 4 temps forts vous permettra de créer une connexion dès le premier email, de la renforcer à chaque interaction et, ainsi, maximiser les chances de réussite de votre campagne fête des mères.
⏳ J-30 à J-20 : “ Tic tac ! La fête des mères approche ! ”
Déclenchez un " Save the date " pour annoncer l'évènement et préparer votre audience
Proposez des offres exclusives et limitées dans le temps pour les rares clients qui s'y prennent à l'avance.
⏳ J-19 à J-10 : " Besoin d'inspi ? "
Parce que trouver le cadeau idéal n'est pas toujours chose simple :
proposez un guide cadeaux par budget/personnalité,
misez sur le contenu interactif sous forme de quiz " Quel est le style de votre maman ? " ou de gift finder,
mettez en avant des best sellers, des cadeaux tendances approuvés par des utilisateurs.
⏳ J-7 à J-1 : " Dernier appel ! "
La campagne de la dernière chance pour les 68% de consommateurs qui prévoient d’acheter leur cadeau la semaine précédant le jour J (Etude Bonial)
Lancez un compte à rebours pour les dernières commandes, créez l’urgence dès l’objet de l’email : “ STOP ! Il vous reste 48h pour faire plaisir à votre mère ", “ Attention, la fête des Mères arrive plus vite que prévu ! ”
Mettez en avant les idées cadeaux dernière minute telles que les cartes cadeaux
" Oups, t’as oublié ? Nous, non ! Cadeaux express ici "Proposez la livraison express, une " Offre flash ” spéciale retardataires
⏳ Jour J : Engagement émotionnel et fidélisation
LE jour tant attendu pour faire vibrer le coeur des mamans est enfin là !
Adressez un message spécial aux mamans (parce qu’elles aussi sont vos clientes)
Misez sur l’UGC (User Generated Content) pour capitaliser sur l’émotion. Encouragez vos clients à partager leurs expériences, photos, souvenirs... sur les réseaux sociaux.
Proposez un bonus pour les prochains achats (parce que fidéliser, c’est mieux que séduire une seule fois !)
BONUS : Après la fête, conservez le lien et fidélisez !
Ne coupez pas le cordon une fois la fête des Mères passée ! Montrez que votre marque pense à ses clients bien après la caisse. Alors pensez à concocter :
💌 Un email de remerciement (simple, efficace)
😅 Une offre pour les retardataires : “ Vous avez oublié la fête des Mères ? On vous aide à vous faire pardonner ! ”
🎁 Une petite réduction post-événement pour prolonger la magie et rester dans le coeur de vos clients
📬 Un suivi avec demande d’avis et recommandations de produits
Découvrez quelques exemples d'emails réalisés par nos clients sur Dartagnan, et laissez libre court à votre inspiration pour concevoir des emails fête des Mères exceptionnels.
Conclusion
La fête des Mères, bien plus qu’un marronnier marketing, c’est une opportunité rare de connecter votre marque à l’intime, au souvenir, à l’émotion…
En alliant créativité, stratégie et timing chirurgical, vous pouvez :
doubler vos ventes sur une période courte,
renforcer durablement la relation client,
créer un rendez-vous émotionnel annuel avec votre audience.
Et si, grâce à vous, des milliers de mamans recevaient un “je t’aime” inattendu, touchant, sincère ?
C’est tout l’art de conjuguer ROI et ❤️