E-Mail-Marketing-Editoren: Die besten Lösungen für die Gestaltung Ihrer E-Mail-Kampagnen

Sie sind bereits davon überzeugt, dass Ihre E-Mail-Marketing-Strategie ein entscheidender Bestandteil Ihres Marketing-Mix ist. Doch welche Lösung eignet sich am besten für die Gestaltung Ihrer E-Mail-Vorlagen? Unabhängig von Ihrer Branche ist es wichtig, die E-Mail-Design-Methode zu wählen, die Ihren spezifischen Anforderungen am besten entspricht.

Dieser Artikel hilft Ihnen, sich einen klareren Überblick über die verschiedenen Arten von Editoren zu verschaffen, Ihre Bedürfnisse zu definieren und die E-Mail-Marketing-Lösungen auszuwählen, die am besten dazu passen. Von Editoren, die in Ihre Marketing-Automation-Lösungen integriert sind, über E-Mail-Builder bis hin zu Marketingagenturen – die Experten von Dartagnan stehen Ihnen zur Seite, um die richtige Entscheidung zu treffen. Tauchen wir ein in die Übersicht der E-Mail-Editoren.

Viele Marketing-Automation-Tools bieten integrierte Funktionen zur Gestaltung von E-Mail-Kampagnen. Die bekanntesten Lösungen sind Salesforce Marketing Cloud, Mailchimp, Adobe Campaign, Neoletter, Splio, Selligent und Emarsys.

Diese integrierten E-Mail-Editoren werden häufig von großen und mittelständischen Unternehmen gewählt, die ihre Marketingmaßnahmen zentralisieren und automatisieren möchten. Sie sind besonders geeignet für Marketing-Teams, die komplexe Kampagnen managen, die eine Koordination über mehrere Kanäle hinweg erfordern, sowie für detaillierte Analysen. Sie werden häufig in Branchen wie Finanzen, Technologie, Einzelhandel und/oder Medien eingesetzt, die diese Lösungen als wertvoll erachten, um große Kundendatenbanken zu verwalten und die Kommunikation in großem Maßstab zu personalisieren.

• Zentralisierung der Aktivitäten: Alle Marketing-Tools sind in einer einzigen Oberfläche gebündelt, was die Kampagnenverwaltung vereinfacht.
  
  
• Automatisierung von Aufgaben: Diese Plattformen bieten Automatisierungsfunktionen, die manuelle, sich wiederholende Aufgaben reduzieren und die Bearbeitungsgeschwindigkeit erhöhen.
  
  
• Integrierte Analysen und Reportings: Benutzer können die Leistung ihrer Kampagnen in Echtzeit dank detaillierter Analysen und anpassbarer Berichte verfolgen.
  
  
• Erweiterte Segmentierung: Die Plattformen ermöglichen eine sehr präzise Segmentierung der Zielgruppe, was die Personalisierung und Relevanz der Nachrichten verbessert.
  
  
• Integration mit anderen Tools: Sie lassen sich häufig in CRM-Systeme, Verkaufsplattformen und andere Tools integrieren, wodurch ein einheitliches Marketing-Ökosystem entsteht.

• Eingeschränkte Funktionen: Integrierte Builder sind oft einfache Lösungen mit eingeschränkten Funktionen. Eine hochwertige Marketing-Automatisierungslösung bedeutet nicht automatisch, dass auch der E-Mail-Builder von hoher Qualität ist.
  
  
• Kompatibilitätsprobleme: Häufig haben Sie keine Kontrolle über die mobile Version Ihrer Kampagnen, was problematisch ist, da mobile Geräte bei Ihrer Zielgruppe am weitesten verbreitet sind, unabhängig vom Sektor.
  
  
• Minderung Ihres Markenimages: Wenn Sie wirkungsvolle Kampagnen benötigen, werden Sie in diesen Tools keine Lösung finden. Es ist recht schwierig, alle Elemente Ihres Corporate Designs zu implementieren und dynamischere oder interaktive Kampagnen zu erstellen.
  
  
• Mangelnde Agilität: Abhängigkeit von den Versandteams bei jeder kleinen Änderung sowie das Fehlen von Kollaborations-, Validierungs- und Testfunktionen. Kurz gesagt, es ist schwierig, in diesem Umfeld Autonomie und Reaktionsfähigkeit zu bewahren.

Es wirkt auf den ersten Blick plausibel, den in Ihrem Marketing-Automation-Tool integrierten E-Mail-Builder zu nutzen, da Sie diesen bereits bezahlt haben. Dies ist jedoch nur dann sinnvoll, wenn Ihre E-Mail-Strategie ausschließlich auf die Ansprache Ihrer vorhandenen Nutzer-Datenbank abzielt. Die Hauptfunktion dieser Lösungen liegt in der Verwaltung Ihrer Datenbanken, der Datenorchestrierung, dem Versand und dem Erheben von Statistiken. Wenn Sie Wert auf Ihr Markenimage legen und Kreativität, Personalisierung und Qualität fördern möchten, reicht dieser Builder selten aus und muss durch eine andere Lösung ergänzt werden.

Sie erstellen Ihre Kampagnenbriefings basierend auf Ihren Bedürfnissen und beauftragen eine spezialisierte Agentur mit der Gestaltung Ihrer E-Mails. Die Implementierung Ihrer Kampagnen in Ihren Versandtools müssen Sie jedoch selbst verwalten.

Das Outsourcing der E-Mail-Produktion war eine gängige Praxis für alle Unternehmen, die:

• maßgeschneiderte und wirkungsvolle E-Mails benötigten,
  
  
• nicht über interne Kompetenzen bzw. Ressourcen für die Gestaltung verfügten.

Heutzutage bieten mehrere Lösungen auf dem Markt den Teams und E-Mail-Profis die Möglichkeit, die Produktion wieder intern zu erledigen, ohne fortgeschrittene technische Kenntnisse zu benötigen. In diesem Kontext übernehmen diese Tools die gesamte operative Produktion. Agenturen können weiterhin wertvoll sein für spezifische Entwicklungen, Implementierung technischer Neuerungen in die E-Mails oder strategische Beratung und Neuausrichtung der gesamten E-Mail-Strategie.

• Spezialisierte Expertise: Zugriff auf ein Team von E-Mail-Marketing-Experten mit umfassendem Branchenwissen und Best Practices.
  
  
• Integrierte Strategie: Entwicklung einer vollständigen E-Mail-Marketing-Strategie, die mit den Geschäftszielen und der Markenvision übereinstimmt.
  
  
• Kreativität und Innovation: Fähigkeit, kreative und innovative Kampagnen zu entwickeln, die das Zielpublikum begeistern.

• Hohe Kosten: Die Beauftragung einer Agentur ist teuer, vor allem, wenn Sie ein großes Kampagnenvolumen verwalten müssen.
  
  
• Mangelnde Flexibilität: Briefings, Entwurf, Feedback-Loops, Korrekturen, Validierungen, Implementierungen. Die Nutzung externer Agenturen ist kostenintensiv und zeitaufwendig. Dies führt oft zu relativ langen Produktionszeiten im Vergleich zu den Marktanforderungen, einem Mangel an Reaktionsfähigkeit und somit zu eingeschränkter Kampagnen-Leistung.

Unabhängig von Ihrem Bereich wird die Auslagerung Ihrer E-Mail-Produktion vor allem für spezifische Punkte empfohlen: besonders innovative Dienstleistungen für bestimmte Aktionen, Ultra-Personalisierung, strategische Beratung und Schulungen. Der Markt für E-Mail-Marketing-Editoren ist heute vielfältig genug, um es Ihnen zu ermöglichen, einen Großteil Ihrer Produktion intern zu verwalten, Ihre Kosten zu optimieren und Ihre Leistung zu verbessern.

Standalone-E-Mail-Editoren sind Werkzeuge, mit denen Benutzer E-Mails ohne Programmierkenntnisse gestalten können. Diese Builder bieten eine visuelle Oberfläche, in der Nutzer per Drag-and-Drop Designelemente einfügen, Bilder hochladen und Text formatieren können, während sie in Echtzeit sehen, wie ihre Kampagnen aussehen werden. Speziell für das Design von Kampagnen konzipiert, bieten sie eine breite Palette von Funktionen, um dynamische, interaktive und wirkungsvolle E-Mail-Marketing-Kampagnen zu erstellen. Zu diesen Lösungen gehören Stripo, Beefree und natürlich der E-Mail-Editor Dartagnan.

E-Mail-Marketing-Editoren dieser Art sind besonders geeignet für Benutzer ohne fortgeschrittene technische Kenntnisse. Intuitiv und benutzerfreundlich sind sie ideal für CRM- und Marketing-Teams, die Wert auf ihr Markenimage und ihre Produktivität legen. Die Kosten variieren je nach Qualität des Builders und den angebotenen Funktionen.

• Benutzerfreundlichkeit: Mit einem Drag-and-Drop-Editor und einer WYSIWIG-Oberfläche (What You See Is What You Get) ermöglichen diese Lösungen die Gestaltung von E-Mail-Kampagnen ohne spezifische technische Fähigkeiten.
  
  
• Wirkungsvolles Design: Dank fortschrittlicher Funktionen oder perfekt gestalteter Templates bieten einige dieser E-Mail-Builder eine breite Palette an Optionen, um Ihr Markenimage zu entfalten und unvergessliche E-Mails für Ihr Publikum zu erstellen.
  
  
• Workflows und Prozesse: Mit einer besonders gut durchdachten Benutzererfahrung bieten einige dieser E-Mail-Builder auch Funktionen (Organisation, Validierung, Duplizierung), die Ihnen wertvolle Zeit sparen.
  
  
• Visuelle Kohärenz: Durch die Implementierung der Elemente Ihres Corporate Designs in den E-Mail-Builder können Sie Ihr Markenimage in all Ihren Kampagnen umsetzen und so die Konsistenz Ihres Markenerlebnisses sicherstellen.
  
  
• Kompatibilität Ihrer E-Mails: Sie haben auch die Möglichkeit, die Kompatibilität der E-Mails in verschiedenen E-Mail-Clients zu testen, um eine optimale Nutzererfahrung zu gewährleisten.

• Kosten: Der Einstiegspreis einiger Lösungen kann hoch sein, was durch die fortschrittlichen Funktionen gerechtfertigt ist. Dieser Preis kommt jedoch zu den bereits getätigten Investitionen in Ihre Versandlösung hinzu.
  
  
• Umfang der Funktionen: Der finanzielle Aspekt bestimmt auch die Qualität des Builders und den Umfang der Ihnen zur Verfügung stehenden Funktionen. Bei den günstigeren Buildern stoßen Sie möglicherweise auf Probleme bei der Personalisierung Ihrer Kampagnen, auf mangelnde Agilität und auf das Risiko einer Standardisierung aufgrund starrer und weit verbreiteter Templates.
  
  
• Kompatibilitätsprobleme: Auch hier sind nicht alle Builder gleich. Bei einigen von ihnen haben Sie möglicherweise Schwierigkeiten, die vollständige Kontrolle über die mobile Version Ihrer Kampagnen zu haben, was zu Anzeige- und Leistungsproblemen führt.
  
  
• Umsetzung Ihres Corporate Designs: Die Implementierung Ihrer Design-Elemente und die Erstellung eines E-Mail-Design-Systems erfordert möglicherweise eine Phase gemeinsamer Konzeption und Zusammenarbeit, sodass Sie alle Vorteile dieser Lösungen nutzen können.
  
  
• Abhängigkeit vom Anbieter: Je nach gewählter Lösung können die Funktionen und die Leistung Ihrer Kampagnen von den Updates und dem Support des Anbieters abhängig sein.

Standalone-E-Mail-Editoren sind ideal für Unternehmen, die sowohl ihre E-Mail-Produktion rationalisieren als auch wirkungsvolle E-Mail-Designs erstellen möchten. Nicht alle Builder sind jedoch gleich. Achten Sie auf den Funktionsumfang, die Agilität in Bezug auf das responsive Design, die Gestaltung der Benutzeroberfläche und die Verwaltung Ihrer persönlichen Arbeitsbereiche.

Das war's! Wir hoffen, dass Ihnen dieser Vergleich der E-Mail-Editoren weitergeholfen hat. Schalten Sie nächste Woche wieder ein, wenn wir erklären, warum die Wahl des E-Mail-Builders Dartagnan immer die richtige Wahl ist!