Wie gestaltet man Marketing-E-Mails für den Black Friday?
Nach Weihnachten ist der Black Friday das am meisten erwartete kommerzielle Ereignis der Verbraucher und gleichzeitig das umsatzstärkste für viele Werbetreibende. Im Jahr 2022 erzielten die Black Friday E-Mail-Marketing-Kampagnen in den USA nahezu 4,5 Milliarden Dollar Umsatz, mit einer durchschnittlichen Öffnungsrate von 26%.
Wenn es einen Termin gibt, den Sie für Ihre Jahresendverkäufe unbedingt nutzen sollten, dann ist es dieser! Influencer-Marketing, Blitzverkäufe, exklusive Angebote, Unboxing, Gewinnspiele, Empfehlungsprogramme, Events im Geschäft – es mangelt nicht an kreativen Ideen, um diese Gelegenheit zu nutzen.
Doch um einen erfolgreichen Black Friday zu garantieren, sind sich die Marken einig: Ihre E-Mail-Marketing-Strategie ist Ihr bester Verbündeter, um Ihre Kunden zu aktivieren und den Umsatz in die Höhe zu treiben. Um Ihnen zu helfen, die Leistung Ihrer Black Friday E-Mail-Marketing-Kampagnen zu maximieren, finden Sie hier alle Tipps der Experten des Dartagnan Email Builder.
Tipp Nr. 1: Erstellen Sie ein spezielles Layout für Ihre Black-Friday-E-Mail-Marketing-Kampagnen
Der Black Friday ist die ideale Gelegenheit, aus Ihren gewohnten Grafikmustern auszubrechen und einen bleibenden Eindruck bei Ihren Abonnenten zu hinterlassen. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um ein exklusives Design zu erstellen und kräftige Farben zu verwenden, die traditionell mit diesem Event verbunden sind. Das ermöglicht Ihnen nicht nur, eine auffällige visuelle Identität speziell für den Black Friday zu schaffen, sondern auch sofort klarzustellen, dass es sich um ein Sonderangebot handelt.
Entscheiden Sie sich für markante Farbpaletten rund um die Farbe Schwarz
Schwarz ist eine Farbe, die untrennbar mit dem Black Friday verbunden ist und sowohl an Eleganz als auch an Geheimnis und Luxus erinnert. Verwenden Sie für Ihre E-Mails dunkle Farbtöne wie Tiefschwarz mit Gold, Silber oder Weiß, um einen visuellen Kontrast zu schaffen, der sofort ins Auge fällt. Diese Paletten werden Ihren Kampagnen einen Premium-Look verleihen und Ihre Angebote noch attraktiver und exklusiver machen. Indem Sie mit subtilen Nuancen spielen, können Sie die visuelle Tiefe betonen und einen anspruchsvollen Effekt erzielen, der sich von gewöhnlichen E-Mails abhebt.
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Wagen Sie Full-Black-E-Mails, indem Sie mit Kontrasten und Nuancen spielen
Eine komplett schwarze E-Mail kann, sofern Sie die Kontraste richtig steuern, einen überwältigenden visuellen Eindruck erzeugen. Full Black“ zieht die Aufmerksamkeit auf sich und vermittelt einen immersiven Eindruck, der noch fesselnder ist. Spielen Sie mit Kontrasten, indem Sie weiße oder farbige Elemente einbauen, um Ihre Produkte oder Call-to-Actions hervorzuheben. Dadurch entsteht eine starke visuelle Dynamik, die die Aufmerksamkeit beim Öffnen der E-Mail auf sich zieht.
Spaß mit Ihren CTAs im State Hover-Modus
Die CTAs in Ihren E-Mails sind Schlüsselelemente der Konversion, und während des Black Friday müssen sie besonders eindringlich sein. Nutzen Sie den „Hover“-Zustand (der Effekt, der das Aussehen der Schaltfläche verändert, wenn die Maus darüber fährt), um Ihre E-Mails dynamischer zu gestalten und die Benutzerinteraktion zu verstärken. Ein schwarzer CTA, der sich beim Hovern in Gold oder eine helle Farbe verwandelt, sorgt beispielsweise für eine angenehme visuelle Überraschung und regt stärker zum Klicken an. Diese kleine, aber unauffällige interaktive Note zieht die Aufmerksamkeit auf sich, ohne das Design Ihrer E-Mail zu überladen. Wenn Sie mit dem Hover-Effekt spielen, machen Sie Ihre CTAs einnehmender und intuitiver.
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Tipp 2: Erstellen Sie ein spezielles Copywriting für Ihre Black Friday Marketing-E-Mails :
Der Black Friday ist die perfekte Gelegenheit, um den Ton Ihrer E-Mails zu dynamisieren und Ihre redaktionelle Charta zu überarbeiten, so wie Sie es mit Ihrer grafischen Charta getan haben. Dieser besondere Zeitpunkt verlangt nach einem aussagekräftigen Copywriting, das die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten sofort auf sich zieht und gleichzeitig ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugt. Mit einem spezifischen und sorgfältigen Copywriting können Sie sich am Black Friday von der Masse abheben und das Engagement Ihres Publikums maximieren.
Pflegen Sie Ihre E-Mail-Betreffzeilen
Die Betreffzeile Ihrer E-Mail ist der erste Eindruck, den Sie vermitteln, und sie sollte die Intensität des Black Friday widerspiegeln. Stellen Sie Ihre Werbeangebote von Anfang an in den Vordergrund, indem Sie direkte und einprägsame Formulierungen wählen: „Exklusives Black Friday Angebot“, „Letzte Chance: Begrenzte Rabatte“ oder „Verpassen Sie nicht unser Sonderangebot“. Verwenden Sie starke Aktionsverben und fügen Sie, falls relevant, ereignisspezifische Emojis hinzu, um in einem überfüllten Posteingang die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Eine gut durchdachte und personalisierte Betreffzeile kann Ihre Öffnungsraten um 50% erhöhen.
Passen Sie den Ton und den Inhalt Ihrer E-Mail an
Passen Sie Ihre Rede an die Dringlichkeit und Exklusivität des Black Friday an, indem Sie eine Sprache verwenden, die auf Knappheit und Unmittelbarkeit ausgerichtet ist. Begriffe wie „begrenztes Angebot“, „beeilen Sie sich“, „reduzierte Lagerbestände“, „nur noch wenige Stunden“ usw. verstärken das Bedürfnis nach sofortigem Handeln. Zögern Sie nicht, mit Wortspielen zu arbeiten oder spielerische Teaser und spezifische Hinweise auf das Ereignis zu verwenden. So werden Ihre E-Mails einprägsamer und einnehmender, während sie gleichzeitig auf den Werbegeist des Black Friday abgestimmt bleiben.
Tipp 3: Erstellen Sie Templates, die noch immersiver und einprägsamer sind
Am Black Friday werden Ihre Abonnenten mit E-Mails überschwemmt, weshalb eine Differenzierung von entscheidender Bedeutung ist. Ihre E-Mail muss auf den ersten Blick Aufmerksamkeit erregen, noch bevor der Abonnent Ihre Nachricht liest. Der Black-Friday-Look bietet eine einmalige Gelegenheit, mit immersiveren, gewagteren und einprägsameren Templates zu spielen. Hier sind einige Tipps, wie Sie sich von der Masse abheben und wirkungsvolle visuelle Effekte erzeugen können:
Verwenden Sie Visualisierungen in voller Breite und Animationen
Entscheiden Sie sich für farbige Bilder oder Hintergründe in voller Breite, um den Leser sofort in die Stimmung des Black Friday zu versetzen. Sie können auch animierte Gifs oder Mikroanimationen verwenden, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Angebote zu lenken, ohne Ihr Design zu überladen.
Personalisieren Sie CTAs mit interaktiven Effekten
Ihre CTA-Schaltflächen sollten mehr sein als nur ein Aufruf zum Handeln. Entscheiden Sie sich für interaktive Effekte, wie einen Farbwechsel oder eine Hover-Animation, um Ihren E-Mails Dynamik zu verleihen. Helle Farben auf dunklem Hintergrund (oder umgekehrt) erzeugen einen starken Kontrast, der die Dringlichkeit der Black Friday-Angebote hervorhebt.
Spielen Sie mit Abstufungseffekten zwischen der Farbe Ihrer Visuals und Ihren Hintergrundfarben
Mit Schwarz können Sie schöne Kontinuitätseffekte und den Eindruck des völligen Eintauchens in die gesamte E-Mail erzeugen.
Verwenden Sie gewagte Schriftarten
Entscheiden Sie sich für große, aussagekräftige Schriften, die die Bedeutung des Ereignisses widerspiegeln. Achten Sie darauf, dass sie auch auf Mobilgeräten lesbar bleiben und die Dringlichkeit und Exklusivität Ihrer Angebote unterstreichen. Die Verwendung von Schriften, die mit Ihrem schwarzen oder weißen Hintergrund kontrastieren, wird dazu beitragen, eine zusätzliche visuelle Wirkung zu erzielen.
Tipp 4: Optimieren Sie Ihre E-Mails für die mobile Ansicht Ihrer Black Friday-Kampagnen
Da bereits am Black Friday 2022 mehr als 60% der Einkäufe über Smartphones getätigt wurden, ist es von entscheidender Bedeutung, dass Ihre E-Mails perfekt auf die mobile Anzeige abgestimmt sind. Eine schlechte mobile Nutzererfahrung könnte Sie um wertvolle Verkäufe bringen, insbesondere in einer Zeit, in der die Unmittelbarkeit von Werbeaktionen entscheidend ist. Hier sind einige Schlüsseltipps, um ein reibungsloses und effektives mobiles Nutzererlebnis zu gewährleisten :
Entscheiden Sie sich für ein einspaltiges Template
Das einspaltige Design ist ideal für Mobilgeräte, da es eine einfachere und flüssigere Darstellung ermöglicht, bei der sich die Blöcke überlagern, ohne Verwirrung zu stiften. Dieses Format verbessert die Lesbarkeit auf kleinen Bildschirmen und vermeidet die Gefahr, dass visuelle Elemente verzerrt oder überlappend dargestellt werden.
Verwenden Sie leichte, optimierte Bilder
Die Ladegeschwindigkeit ist auf Mobilgeräten entscheidend. Achten Sie darauf, komprimierte und leichte Bilder zu verwenden, die auch bei einer langsameren Netzwerkverbindung schnell heruntergeladen werden können. Zu schwere Bilder könnten zu einer hohen Absprungrate führen, da Ihre Abonnenten nicht lange warten, um Ihre Angebote anzusehen.
Achten Sie auf die Größe und Platzierung der CTAs
Call-to-Actions (CTAs) müssen groß genug sein und weit auseinander liegen, damit sie auf einem Touchscreen leicht ausgeführt werden können. Eine Mindestgröße von 44×44 Pixel wird empfohlen, um Fehlklicks zu vermeiden. Platzieren Sie Ihre CTAs an strategischen, gut sichtbaren Stellen und verwenden Sie kontrastreiche Farben, um sie sofort hervorzuheben.
Testen Sie die dynamischen Funktionen
Einige dynamische Funktionen, wie Animationen oder Karussells, werden auf manchen Smartphones oder E-Mail-Anwendungen möglicherweise nicht unterstützt. Wenn Sie solche Inhalte verwenden, achten Sie darauf, statische Ersatzversionen bereitzustellen, damit Ihre E-Mail auf allen Geräten lesbar und funktional bleibt.
Reduzieren Sie den Inhalt und vereinfachen Sie die Botschaft
Auf dem Handy sind Klarheit und Prägnanz von größter Bedeutung. Vermeiden Sie überlange E-Mails, die endloses Scrollen erfordern. Bevorzugen Sie kurze, direkte Nachrichten, die sich auf das Angebot oder die gewünschte Aktion konzentrieren, damit der Nutzer schnell den Wert Ihres Vorschlags versteht. Jeder Inhaltsabschnitt sollte ein bestimmtes Ziel haben.
Verwenden Sie eine angemessene Schriftgröße
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